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  • 木门市场容量达1500亿 木门企业应如何把握?【家具安装】

    时间:2016-09-18 来源:中华门窗网 点击数:1975

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      木门制造业可看作是家居家装的支柱产业,相比木地板,其市场容量是翻倍量级的。比如目前木地板市场容量是600多亿元,而木门市场容量则达1500亿元左右。面对如此庞大的市场,木门企业该如何把握呢?对此,大自然家居(中国)有限公司木门事业部总经理胡造奇表达了他的看法。
      
      从潜在消费需求入手进行品牌升级
      
      据了解,大自然木门计划3年内进入行业前三名,在5-8年内以冲击行业第一的标准制定销售目标。具体而言,3年内突破6亿元,不排除实现A股上市,5年内则计划突破10亿元销售额。大自然家居(中国)有限公司木门事业部总经理胡造奇认为,当前木门消费存在三大痛点:消费误区多,决策成本高,易受欺诈。这恰恰是木门企业的机会:以市场为导向,从潜在消费需求入手,进行品牌升级,打造全新品类——集成木门系统。
      
      无论占有率抑或销售额,大自然木门的销售重点落在华东地区。胡造奇的解释是,集成木门系统首先要改变消费者的消费观念。上海、江苏、浙江在全国消费领域市场占有率最大,家装消费较高。
      
      据其介绍,大自然木地板以线下近5000家门店的规模,销售额已做到全国第一,而大自然是实木、实木复合地板为主,定位偏高端,木门起步较晚,目前也在行业前五名。尽管实体店是销售主要渠道,但大自然旗下互联网家装业务板块已启动两年,并成立互联网家装事业部,线上引流,线下做服务。
      
      价格竞争不可取木门企业应提升附加值服务
      
      胡造奇认为行业已处在恶性竞争状态,一直在打价格战,大自然不倡导价格战,希望以提供附加值的服务,改变消费者的消费观念。在他看来,未来5年行业将迎来洗牌期。未来10年,很可能由现在1万家,缩减到500家。
      
      胡造奇指出,木门行业有1万多家企业,行业集中度不高,外资也没有进来。在这种环境下,木门企业的底线应该是健康环保。其透露,大自然的底线是环保,目前很多产品可以达到零甲醛。大自然木门研发一年投入占销售比例3%左右,约1亿多元。今年下半年,公司将全面推进油改水,水性漆成本高3%-5%,但有政府补贴。在第三方机构调研报告中,消费者对木门售价3%-5%的波动普遍能接受。
      
      木门行业瓶颈在制造环节企业应投资智能化工厂
      
      尽管对于环保、智能化制造,国家有补贴,但胡造奇认为,对行业发展最大的优惠政策应该是木门尺寸标准化,而今木门行业协会提出的标准化尺寸,也需相关部门例如住建部等协助推进。
      
      “随着未来智能化程度越来越高,木门标准趋向统一化。国外实现标准化后,企业成本低,谷壳购买成本也低”,胡造奇表示。大自然木门目前有两个工厂在江苏,尚未实现全智能化。管理层透露,前述加工厂已经开始智能化生产,油漆由机器人喷涂,还用机器手打磨。据介绍,现在行业第一的品牌也在进行智能化改造。当前木门行业的瓶颈在制造环节。“我不缺订单,但传统制造跟不上订单数量。”未来要投资智能化工厂,投资成本很高,一个工厂基本需要逾1个亿,胡造奇指出。

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